”ченый расскажет, как реклама вли€ет на наши решени€

¬ерси€ дл€ печати ¬ерси€ дл€ печати

 огда в эксперименте 1970-х люд€м давали попробовать «коку» и «пепси» вслепую, большинство говорило, что «пепси» вкуснее. ј почему тогда на рынке лидирует «кока»? »зр€дную брешь в нашей вере в человеческую рациональность пробьет 25 ма€ биолог и попул€ризатор науки ¬асилий  лючарЄв на лекции в ”ниверситете »“ћќ.

Ёто вам только кажетс€, что вы сначала думаете о покупке, потом покупаете, а затем испытываете по этому поводу эмоции.  ак правило, вы сначала испытываете эмоцию, под ее действием покупаете, а уже после думаете – как бы обосновываете дл€ себ€ покупку. “о же относитс€ к чему годно – вплоть до ваших симпатий к какому-нибудь политику.

¬аше решение можно предсказать по активности мозга еще до того, когда вы это решение осознаете. ћожно ли, воздейству€ на зоны мозга, «заставить» прин€ть нужное решение (например, с помощью рекламы)? » где тогда свобода воли? Ќа эти вопросы ответит ¬асилий  лючарЄв, директор недавно созданного в ¬ысшей школе экономики »нститута когнитивных нейронаук. Ќазвание кандидатской диссертации  лючарЄва такое сложное, что приводить не будем (там про коррел€ты и что-то эмоциогенное), но писал он работу под руководством самой Ќатальи Ѕехтеревой. ѕочти 15 лет  лючарЄв работал в европейских университетах, а в –оссию вернулс€ с пониманием не только новейших открытий в области нейробиологии, но и того, как об этом рассказывать на пон€тном человеческом €зыке. ≈го даже приглашают экспертом на “¬ – в шоу о вс€ких чрезвычайно одаренных люд€х.

Ћекцию «Ќейроэкономика – как мозг принимает решени€?» ¬асили€  лючарЄва слушаем 25 ма€ в ”ниверситете »“ћќ (ул. Ћомоносова, 9). Ћекци€ открыта€, но об€зательно зарегистрируйтесь. Ќачало в 18.30.

јлександра Ўеромова

 

ќпубликовано 18 ма€ 2018, 13:43

ƒругие событи€

—мертельна€ дискотека 80-х: любовь убивает с помощью ¬»„ в сериале ЂЌулевой пациентї

Ќа Ђ инопоискеї показаны первые серии ЂЌулевого пациентаї: действие происходит в 1988 году и рассказывает о возникновении —ѕ»ƒа в ———–. √лавным сюжетом сериала €вл€етс€ не только вы€вление первого заразившегос€ и круга его контактов, но прежде всего Ц противосто€ние властей, скрывающих от народа истинное положение дел, и честных одиночек, которым, в отличие от трусливых чиновников, небезразлична человеческа€ жизнь.

—татьи

>