Ученый расскажет, как реклама влияет на наши решения

25 мая 2018, пятница, 18.29

Все лекции

Университет ИТМО

Когда в эксперименте 1970-х людям давали попробовать «коку» и «пепси» вслепую, большинство говорило, что «пепси» вкуснее. А почему тогда на рынке лидирует «кока»? Изрядную брешь в нашей вере в человеческую рациональность пробьет 25 мая биолог и популяризатор науки Василий Ключарёв на лекции в Университете ИТМО.

Это вам только кажется, что вы сначала думаете о покупке, потом покупаете, а затем испытываете по этому поводу эмоции. Как правило, вы сначала испытываете эмоцию, под ее действием покупаете, а уже после думаете – как бы обосновываете для себя покупку. То же относится к чему годно – вплоть до ваших симпатий к какому-нибудь политику.

Ваше решение можно предсказать по активности мозга еще до того, когда вы это решение осознаете. Можно ли, воздействуя на зоны мозга, «заставить» принять нужное решение (например, с помощью рекламы)? И где тогда свобода воли? На эти вопросы ответит Василий Ключарёв, директор недавно созданного в Высшей школе экономики Института когнитивных нейронаук. Название кандидатской диссертации Ключарёва такое сложное, что приводить не будем (там про корреляты и что-то эмоциогенное), но писал он работу под руководством самой Натальи Бехтеревой. Почти 15 лет Ключарёв работал в европейских университетах, а в Россию вернулся с пониманием не только новейших открытий в области нейробиологии, но и того, как об этом рассказывать на понятном человеческом языке. Его даже приглашают экспертом на ТВ – в шоу о всяких чрезвычайно одаренных людях.

Лекцию «Нейроэкономика – как мозг принимает решения?» Василия Ключарёва слушаем 25 мая в Университете ИТМО (ул. Ломоносова, 9). Лекция открытая, но обязательно зарегистрируйтесь. Начало в 18.30.

Александра Шеромова

Опубликовано 18 мая 2018, 13:43

Другие события

18 апреля, пятница - 26 апреля, суббота
- спектакли
- Театр на Васильевском
- театры
Фестиваль LOFT привезет в Петербург спектакли по фильмам и европейской драме

С 18 по 26 апреля Театр на Васильевском в шестой раз соберет под эгидой Международного фестиваля LOFT спектакли со всей России. LOFT традиционно делает ставку на художественное многообразие, разворачивая свою программу на двух контрастных площадках: на академической Большой сцене и в камерном пространстве ЛОФТ на площади Стачек.
18 апреля, пятница - 28 апреля, понедельник
- спектакли
- Александринский театр
- театры
Фестиваль балета Dance Open: аргентинский хип-хоп под Вивальди и «стихи для тела» с Тайваня

Международный фестиваль балета Dance Open огласил программу фестиваля 2025 года. С 18 по 28 апреля зрителей ждет 7 российских премьер и 2 — петербургских, площадкой для них станет основная сцена Александринского театра. В Петербург съедутся 450 артистов балета и 15 известных мировых танцевальных брендов. По традиции, ярким аккордом фестиваля станет Гала-концерт звезд балета — отечественных и мировых.
19 апреля, суббота - 20 апреля, воскресенье
- спектакли
- Небольшой драматический театр
- театры
НДТ расскажет о жизни людей российской глубинки глазами собаки

19 и 20 апреля в Небольшом драматическом театре пройдут премьерные показы спектакля «Лада, или Радость» по мотивам повести Тимура Кибирова. Артист и режиссер Евгений Карпов предлагает зрителям зарисовку на общечеловеческую тему, используя историю собаки Лады, оставленной зимовать в заброшенной деревне.
19 апреля, суббота - 20 апреля, воскресенье
- афиша плюс
- Ботанический сад
- Прочее
Ботанический сад приглашает на День подснежника

Традиционный весенний фестиваль посвящён ответственному отношению к природе. Вы сможете полюбоваться самыми разными первоцветами — хохлатками, гиацинтами, пролесками, белоцветниками, мускари, хионодоксами, примулами, прострелами — а также другими растениями из Парка-дендрария, прогуляться по Субтропическому оранжерейному маршруту, послушать лекции и поучаствовать в мастер-классах, осмотреть экспозицию Ботанического музея (и поучаствовать в квесте «Тайны шишек» (6+)).
19 апреля, суббота - 21 сентября, воскресенье
- выставки
- Главный Штаб Эрмитажа
- музеи
В Эрмитаж привезут шедевр Кандинского из Екатеринбурга

В Главном штабе вы сможете увидеть «Импровизацию № 217. Серый овал» из собрания Екатеринбургского музея изобразительных искусств. Так в формате «Музеи России в Эрмитаже» продолжается серия выставок шедевров из музеев мира.
19 апреля, суббота
- концерты
- Космонавт
- клубы
Сукачев и Скляр по-петербургски отпразднуют 30-летие альбома «Я милого узнаю по походке»

19 апреля в клубе «Космонавт» перед петербуржцами предстанет дуэт Боцмана и Бродяги. Гарик Сукачев и Александр Ф. Скляр исполнят главное из своего альбомного дебюта 30-летней давности «Я милого узнаю по походке». 16+