Пиво, водка, гастроном: в Петропавловке показали товар лицом

31 декабря 2015, 16:09

Версия для печати

Tweet

В Петропавловской крепости открылась выставка, посвященная рекламе и упаковке «Товар лицом – лицо товара. Торговая реклама и упаковка в Петербурге». Сотрудники Музея истории Петербурга показывают в Инженерном доме, как русские галоши прошагали по всему миру, а пасторальное оформление коробок из-под монпансье потеснили пролетарские лозунги. Выставка открыта до 1 ноября.

Объекты материальной культуры гораздо более красноречиво свидетельствуют о жизни минувших поколений, чем самые совершенные шедевры. Эта истина лишний раз подтверждается при посещении выставки, открывшейся в Инженерном доме. Значительная и важная часть истории нашего города представлена посредством этикеток, пачек и коробочек зримо и доходчиво – начиная с середины 19 века и заканчивая началом нынешнего. Между цеховыми знаменами петербургских производителей и конфетными коробками, славящими 300-летие Петербурга, поместились зарождение и расцвет российской промышленности, смутные и одновременно вдохновляющие первые советские десятилетия и манящая обманчивой стабильностью брежневская эпоха. Обо всем этом говорят экспонаты, у которых в свое время были все шансы оказаться в мусорной корзине. Но нет – пришли и говорят.

Экспозиция разместилась в трех залах. Первый посвящен торговле времен Российской империи. Здесь можно увидеть гордость музея истории Санкт-Петербурга – образцы живописных уличных вывесок, относящихся к концу 19 – началу 20 века. Эта коллекция музея считается самой большой в стране – более двадцати единиц. Представлены не все, часть вывесок еще подлежит реставрации, но составить впечатление о том, как выглядели улицы имперского Петербурга, вполне возможно.

Здесь же можно обнаружить образцы дореволюционной упаковки и рекламы. Одно из открытий: оказывается, брендирование товара интенсивно применялось и в те годы. Наглядный пример – сопутствующая продукция с клеймом одного из самых популярных производителей пива. Роскошный фужер в торжественном бархатном футляре соседствует с пивными кружками и подставками под них. И везде – гордое имя «Калинкинъ». Не менее звучный лейбл, знакомый очень многим по бабушкиному наследству – «Зингеръ». Сверхнадежные швейные машинки многим связаны с Петербургом – в нашем городе эта немецкая фирма держала представительство, здесь проводились самые крупные в России рекламные кампании.

Но если революция принесла «Зингеру» новое имя и он стал «Подольском», то такие супербренды, как «Треугольник» и «Скороход» без особых потерь пережили смену социального строя и дожили до второго пришествия капитализма в Россию, когда и приказали долго жить. «Треугольник», правда, стал «красным», но суть не изменилась: галоши с фирменным клеймом пользовались стабильным спросом долгие десятилетия. Интересная деталь – в экспозиции, наряду с упаковками и прейскурантами, представлен рекламный плакат, предназначенный для продвижения галош на восточноазиатский рынок. Истории таких «дореволюционно-советских» производств посвящен второй зал выставки.

И завершает экспозицию обилие артефактов, относящихся к сугубо советскому периоду. Этот зал придется по вкусу всей семье. Дамы наверняка проведут немало времени, рассматривая харизматичные флаконы и винтажные духи, а также упаковку косметической продукции марки ТЭЖЭ (за аббревиатурой скрывался Государственный трест жировой и костеобрабатывающей промышленности или просто – Трест Жиркость). Мужчинам наверняка будет куда интересней задержаться у витрин с красивыми и разноформатными папиросными коробками, винной тарой и сакральной «Столичной». Ну а подрастающее поколение наверняка будет гадать – какой же вкус был у таинственных сластей, скрывавшихся в роскошных коробках с изображением Кремля. Кстати, организаторы выставки относят к наиболее интересным экспонатам именно раннесоветские жестянки и картонки из-под леденцов и прочей кондитерки. Именно по ним можно прочитать, как быстро и кардинально изменилась эстетика оформления товарной упаковки, язык и приемы рекламы – когда альбомные цветочки со старорежимными ангелочками сменяются лапидарными сюжетами эпохи конструктивизма.

У выставки в Инженерном доме два полюса: реклама и упаковка. И финал, соответственно, двойной. Настоящим фетишем и венцом всему выступает воссозданный специалистами прилавок магазина с макетами товаров и светящейся надписью «Гастроном». А неподалеку организован мини-кинозал, где можно посмотреть советские рекламные ролики, которые с 1964 года создавались на Ленинградской студии документальных фильмов. А также насладиться первым в истории продакт-плейсментом – на выставке представлен киноролик братьев Люмьер, которые еще в 1896 году отрекламировали мыло марки… не важно какой. «Фонтанка» обойдется без скрытой рекламы.

Евгений Хакназаров,
«Фонтанка.ру»